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全球第二大体育用品公司,德国的阿迪达斯在上周不得不调整盈利目标。公司在8月7日周四表示投资成本上升以及重组计划,这些都会对公司的营运利润率造成压力。

日前,德国《Manager
Magazin》报道爆出数家大型对冲基金有意入股Adidas AG
阿迪达斯集团,随后这个全球第二大运动用品制造商的股价在9月16日最多上升4.6%,创10个月以来最大升幅。

LADYMAX时尚网报道:德国阿迪达斯体育用品公司周二公布第一季净利下跌,表现差过市场预期,这主要受到负面汇率因素和旗下TaylorMade高尔夫品牌经营困难的拖累。

集团已经调低利润率目标:预期为6.5%至7%,低于此前计划的8.5%至9%。在2013年,公司的利润率则高达8.7%。

《Manager Magazin》的报道称The Children’s
Investment Fund Management UK
LLP、Knight Vinke Asset Management LLC 和Third Point LLC
三家基金正考虑入股Adidas。入股后他们将力迫自2001年开始出任Adidas AG
阿迪达斯首席执行官的Herbert Hainer
下台,并寻求分拆集团旗下的Reebok
锐步品牌及TaylorMade
高尔夫球业务。

阿迪达斯集团总裁Herbert
Hainer在声明中表示,正如我们此前预期,我们集团第一季的业绩反映了2014年是充满挑战的一年的开始。从1月份至3月份,集团的净利与去年同期相比下跌34%至2.04亿欧元,而道琼斯通讯社此前采访的经济分析师则预期跌幅程度较轻,达到2.25亿欧元。

集团总裁Herbert
Hainer在一个电话会议上进行了自我反省。他表示除外部压力之外,阿迪达斯的业绩不佳也与“策略性错误”有关。特别是,“我们在某些市场让自已的品牌遭受进攻,这使得我们丧失了一些市场份额,西欧就是一个活生生的例子”。

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Adidas AG 集团CEO **Herbert
Hainer**

除此之外,营业额也下跌6%至35.3亿欧元,营运盈利则大跌31%至3.03亿欧元。
德国中央合作银行分析师Herbert
Sturm认为这些数据整体而言令人失望。阿迪达斯的业绩下滑主要是由于旗下TaylorMade高尔夫品牌对集团的盈利贡献减少,以及汇率因素更趋负面,阿迪达斯在最近几个月对此一直的抱怨有加。

为此,他表示,“现在是时候增加我们的投资”,从而确保在消费市场占有一席之地。

不过Eric Knight, Knight
Vinke基金创始人对此报道迟否定态度,称并未参与入股Adidas AG
阿迪达斯的谈判,而Adidas AG 阿迪达斯发言人Katja
SchREIber
则回应集团“持续与投资者开展有建设性的对话”。

这些负面因素分别带来8000万和5000万欧元的成本开支。Herbert
Hainer强调,这抵销了我们在新兴市场以及零售业务的良好业绩。

Herbert
Hainer宣布集团将在2015年推出“最雄心勃勃的促销广告”,不过他就没有透露具体数据。阿迪达斯总共计划从现在到2015年增长营销开支至销售总额的13%至14%,高于目前的12%至13%。

千羸国际官方网站 ,TCI和Third Point拒绝对该报道发表评论。

扣除汇率因素,销量与去年同期相比仍然持平,自营店的销量甚至录得22%的增长,这主要受益于集团旗下阿迪达斯和锐步两大龙头品牌的表现。Herbert
Hainer表示,深层分析我们的业绩会发现有很多积极趋势。此外,我们还可预期2014年余下月份会出现销售增长加速。

另外,集团还宣布将从本月8月份开始对旗下品牌,销售结构以及管理层进行全新重组。但它就不愿透露这会对企业员工造成哪些影响。

由于高尔夫球业务及北美市场疲软,Adidas AG
阿迪达斯近年缺乏足够的增长动力,与行业领导者Nike
Inc.
耐克(拓展选址信息)集团越拉越远,致其股价2014年至今已经累计下挫超过37%,而Nike
Inc.则累计上涨了3.5%。

集团维持此前公布的2014年度经营目标,即扣除汇率因素的销量录得单位数增长,净利介乎8.3至9.3亿欧元,集团主要寄希望于今年举办的巴西世界杯。至于用来评估企业赢利程度的毛利润率,集团则预期可达到49.5%至49.8%,略高于2013年的49.3%。

至于外部挑战,Herbert
Hainer首先提到外汇因素,特别是卢布的贬值,这在今年上半年对集团的营运盈利造成了1亿欧元的损失。

在截至6月30日的二季度内,Adidas AG
阿迪达斯销售仅录得2%的增长,增至34.7亿欧元,基本符合分析师预测的34.8亿欧元,按固定汇率计算增幅为10%。净利润较去年同期1.72亿欧元缩减16.3%至1.44亿欧元,未能达到分析师预期的1.50亿欧元。高尔夫业务销售同比萎缩18%。

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高尔夫业务下滑同样令旗下TaylorMade品牌大受损失。俄罗斯的地理政治危机也导致集团在这个国家的销量出现放缓。阿迪达斯也计划降低在当地的开店速度,2014年新店数量改为80间,低于此前计划的150间,2015年也同样计划增加80间新店。

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德国贝伦贝格银行经济分析师认为这些预期计划并“不能令人信服”,而重组和投资成本则将继续对2015年的账务业绩造成影响。

公布二季度业绩的同时集团发布了盈利预警,预期全年净利润将下滑至6.5亿欧元,此前的预期为8.3-9.3亿欧元,而2013财年净利润为7.87亿欧元,全年销售增幅从高个位数下调至中至高个位数。

尽管如此,道琼斯通讯社引用德国巴德银行分析师认为,阿迪达斯拥有稳健的资本基础。他们指出阿迪达斯和锐步两大品牌在第二季扣除外汇因素的销量均录得增长,同时在除北美之外的所有市场均有所增加。

《华尔街日报》上周根据内部消息指出Herbert Hainer
也受到了集团现有股东的压力。大股东在与Adidas AG
阿迪达斯的代表开会时批评了Herbert Hainer 的表现,他们认为Herbert Hainer
应该在面对北美TaylorMade
高尔夫球业务下滑时作出更快的反应,这和他们今年3月对Herbert Hainer
续约两年至2017年3月的支持大相径庭。

7月31日,阿迪达斯大幅调低2014年的业绩预测,预期净利只有6.5亿欧元,远低于此前预期的8.3亿至9.3亿欧元。

除了TaylorMade 高尔夫球业务外,集团2006年斥资30亿欧元收购的Reebok
锐步品牌也令投资者失望。虽然Reebok
锐步品牌转型健身品牌初见成效,分析师预期该品牌近年可在营业利润层面上实现盈亏平衡,但亦未能帮助集团保住北美的市场份额,Adidas
AG  阿迪达斯不仅落后于Nike Inc.耐克集团,更被Under
Armour Inc.
赶超跌至美国运动品牌的第三位。

它同时还取消了到2015年营业额达到170亿欧元的目标以及11%的营运利润率的目标。

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