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时尚头条网报道:近日,德国奢侈品牌Hugo Boss集团宣布任职已达8年的集团CEO
Claus-Dietrich
Lahrs离任。由于中国和美国地区的销售疲软,集团发布盈利预警,2月23日当天股价暴跌20.2%,集团市值蒸发26.2%。

图为离职的Hugo Boss首席品牌官Christoph Auhagen

时尚头条网报道:德国奢侈品牌Hugo
Boss和英国百货公司玛莎百货有两处共通点,首先它们两家都是服装销售公司,其次它们目前都处于挣扎期。

Hugo
Boss股价跌至五年以来最低水平,公司预计2016年销售增长将继续放缓,营业利润亦将下跌。Claus-Dietrich
Lahrs离任消息一经传出,Hugo
Boss股价应声上涨2.5%,但全年股价依然下跌31%。

时尚头条网报道:来自柏林最新消息,受业绩增长困扰,德国奢侈品牌Hugo
Boss高层人事震荡,来自柏林最新消息,Hugo
Boss再传出一则高层管理人员变动新闻,Hugo Boss首席品牌官Christoph
Auhagen离职。Christoph
Auhagen在过去六年内一直是管理董事会的一员,并统管创新业务、品牌管理、采购和生产。

周一,Hugo
Boss宣布,跟随着玛莎百货的脚步,任命一位就职公司已久的内部人员为公司新CEO。这位任职已久的内部人员是Mark
Langer,在Hugo
Boss已经任职13年,目前的职位是财务官。而玛莎百货的新CEO是Steve
Rowe,他对公司的运作流程熟悉在心。

集团表示Claus-Dietrich
Lahrs于2月29日正式离职。对于CEO职位的空缺,集团暂定由现任EMEA、中东及印度高级副总裁Bernd
Hake负责。同时,他将会在3月1日获委任管理委员会成员,负责零售。

同时,公司宣布Boss资深员工Ingo
Wilts将最晚于11月1日回到公司担任管理董事会一员,并任职首席品牌官,负责品牌和创新管理业务。

一般而言,公司选择内部人士晋升为CEO并不是最合适的做法,因为这样很难激起员工的斗志。但Hugo
Boss和玛莎百货的情况更适合选择一位熟悉公司的人来领导团队解决目前遇到的困难,而不是在市场中寻觅一位新的管理者空降担任CEO一职。

Hugo Boss 前CEO Claus-Dietrich Lahrs

从1997年至2009年,Ingo Wilts在Hugo
Boss担任关键的男装负责人职务,随后短暂离开。随后,他加入纽约Kenneth
Cole担任高级副总裁兼创意总监,后来成为Tommy
Hilfiger男装创意总监。在2014年4月,Ingo Wilts很快回到Hugo
Boss担任新创立的男装高级副总裁一职,但在七个月后,公司任命Jason
Wu为创意总监后,他便很快离开。

有业界人士评论,这并不代表问题会变得更好解决,尤其是Mark
Langer面对的情况比玛莎百货所面临的问题更严重得多。今年2月,Hugo
Boss集团宣布任职已达8年的集团CEO Claus-Dietrich
Lahrs离任。由于中国和美国地区的销售疲软,集团发布盈利预警,今年第一季度净利润暴跌49%,跌幅是近6年以来最大的一次。而玛莎百货的情况仅是利润增长低于分析师预期,相对Hugo
Boss的棘手情况,玛莎百货的问题似乎更容易解决。

Claus-Dietrich
Lahrs曾担任卡地亚销售经理、LVMH集团德国总经理及北美地区CEO和Christian
Dior全球业务总经理,并于2008年正式加入Hugo Boss。在担任Hugo Boss
CEO期间,Claus-Dietrich
Lahrs成功拓展集团女装领域,他带领的团队还创下集团销售增长2/3的佳绩。

据透露,Christoph Auhagen剩下的工作将被管理董事会成员Mark Langer和Bernd
Hake接管。

但是这两位新上任的CEO所面临的挑战则非常相似,无论是Hugo
Boss还是玛莎百货都在不景气的市场环境里寻求销售增长。Marks
Spencer面临的挑战在于中国以及美国市场,以及女装的滞销问题。而Hugo
Boss的问题在于男装的销售,据巴克莱银行分析师介绍,Hugo
Boss男装占公司总销售得89%,但Mark
Langer却不能放弃女装系列,因为目前奢侈品零售的女装占据较大份额,因此如何在两者之间取得平衡是Mark
Langer面临的挑战。

自2007年私募股权公司Pemira收购了Hugo Boss后,Hugo
Boss的股价翻倍,但去年Pemira公司已将该品牌出售,目前该品牌最大的股东是意大利Marzotto
家族。

今年2月底,Hugo Boss集团宣布任职已达8年的集团CEO Claus-Dietrich
Lahrs离任。由于中国和美国地区的销售疲软,集团连续两个月发布利润预警,2月23日当天股价暴跌20.2%,集团市值蒸发26.2%。目前公司寻找CEO继任者的工作仍在进行中。

由于中国经济的持续疲软,Hugo
Boss及奢侈品同行的增长逐渐放缓并出现负增长。集团表示将降低品牌在亚洲地区销售的商品价格,使亚洲价格水平更接近欧洲和美洲地区,同时还会限制在美国地区的批发业务,尽量避免市场大折扣影响,其股价在过去一年中下跌了46%。

由于中国经济的持续疲软,Hugo
Boss及奢侈品同行的增长逐渐放缓并出现负增长。集团表示将降低品牌在亚洲地区销售的商品价格,使亚洲价格水平更接近欧洲和美洲地区,同时还会限制在美国地区的批发业务,尽量避免市场大折扣影响。

Hugo Boss预计2016年销售增长将继续放缓,营业利润亦将下跌。Claus-Dietrich
Lahrs离任消息一经传出,Hugo
Boss股价应声上涨2.5%,但全年股价依然下跌31%。2007年私募股权公司Pemira收购了Hugo
Boss后,去年Pemira公司已将该品牌出售,目前该品牌最大的股东是意大利Marzotto
家族。

尽管困难重重,但Mark Langer也有机会带领团队走出困境。Hugo
Boss公司已经宣布节省了5000万欧元成本,目前公司几乎没有债务,这给Mark
Langer提供了一个良好的施展空间。另外,Hugo
Boss还有关闭部分店铺节约成本的空间,公司已经宣布在中国地区关闭20家门店,同时还在其他地区审查20家亏损情况严重的门店。

由于中国经济的持续疲软,Hugo
Boss及奢侈品同行的增长逐渐放缓并出现负增长。集团表示将降低品牌在亚洲地区销售的商品价格,使亚洲价格水平更接近欧洲和美洲地区,同时还会限制在美国地区的批发业务,尽量避免市场大折扣影响。

3月,集团决定将关闭中国地区的20间门店,同时,与零售相关的投资也将相应减少至低于2亿欧元的水平。

Hugo Boss 首席财务官Mark
Langer表示,提高销售表现比零售网络扩张更重要,2016年计划新开店铺不超过20间,而2015年新开店铺72间,目前Hugo
Boss实体店铺数目共有1113间。(文/陈舒)

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